『流量池』筆記7

心得

跟事件不只是為了增加流量，也要考慮到轉化的問題，如果沒有辦法轉化，那也許只是白搭。

不要自己把品牌放在高高在上的位子，事件就是為了要跟人互動，把品牌當成人，人不是完美的，漏出一點破綻讓消費者可以有跟品牌互動的機會也不錯。

還是要從品牌的定位、産品的賣點出發，不要為了追事件而追事件，事件要能跟品牌及産品結合，這樣才有可能有轉化。

重點筆記(第七章)

事件、熱點來得快、去得快，所以事件營銷一定要“輕快爆”地出創意，見效果

“輕”指的是內容要輕，媒介選擇要輕

“快”指的是傳播速度、發力速度要快

“爆”是指事件營銷的爆點要強而有力。不論是創意設計還是媒介組合，都要圍繞著社交媒介來設計

熱點

追熱點已經成為廣告人、營銷人的基本功，目的其實還是增加流量

爆點

每個事件營銷必須有簡短且辨識度高的主題詞(一般為5個字以內的關鍵詞，明確的雙井號關鍵詞)，還要具有強化統一的視覺符號，創意要乾淨簡單

賣點

在事件營銷的整個過程，必須緊跟自己産品的核心賣點。只有把握住核心賣點，才能防止流量外溢，營銷活動才能落地

槽點

槽點要能夠引發話題爭議

槽點要簡單，便於網友介入。品牌要適當放低自己的身段，讓受眾感受到自己是可以“點評你的”(智商優越性)，才能出現吐槽現象

節點

正常的事件營銷時間最好安排在週二到週四

競爭型話題一般都選在週四，這樣競品很難迅速在週五做出反應

在選擇關鍵意見領袖時，最好選擇和自己調性相符的，以便進行傳播配合

借勢就是借助熱點，迅速上位，它對於品牌的創意巧妙、反應速度有很高要求

傳播的核心和主要成本一定要放到線上，通過具有創意的線下小活動，迅速引爆線上大話題

從流量池思維來看，事件營銷要把火力集中在品牌本身或者核心賣點上，才能讓流量和銷量掛勾，即使會犧牲一些創意的趣味性，也比事件火了但品牌沒人知道帶來的尷尬要好

有多少事件營銷能真正帶來效果轉化、能真正讓企業賣出貨，這些都是企業在選擇做事件營銷之前就要考慮清楚的問題